Mentre i brand aumentano il budget per l’influencer marketing, il destino di TikTok negli Stati Uniti e l’incertezza economica causata dai dazi dell’amministrazione Trump potrebbero raffreddare l’entusiasmo. La spesa pubblicitaria sui creator continuerà a crescere nel 2025, ma con un ritmo rallentato rispetto agli anni precedenti. L’industria dell’influencer marketing, che fino a poco tempo fa sembrava inarrestabile, inizia a mostrare segni di maturazione e stabilizzazione.
L’analisi di eMarketer prevede che il settore crescerà del 15% nel 2025, raggiungendo i 10,5 miliardi di dollari. Tuttavia, questa cifra segna un calo rispetto alla crescita del 24% registrata nel 2024. Il rallentamento non è una sorpresa: il settore è ormai consolidato, e la crescita esplosiva degli ultimi anni era insostenibile a lungo termine.