Google si prepara ad affrontare un importante processo antitrust a partire dal 9 settembre 2024 ad Alexandria, in Virginia. Questo processo, avviato dal Dipartimento di Giustizia degli Stati Uniti (DoJ) e da una coalizione di stati, metterà in discussione le pratiche di Google nel mercato della pubblicità digitale. (Reuters)

Il caso segue una precedente sentenza in cui Google è stata ritenuta colpevole di aver illegalmente monopolizzato la ricerca online, sollevando preoccupazioni sulla sua dominanza anche nel settore della pubblicità digitale.

Punti chiave del processo

  • Accuse contro Google: Il DoJ afferma che Google ha monopolizzato il mercato della tecnologia pubblicitaria digitale, controllando circa il 91% del mercato dei server pubblicitari. Google contesta questa cifra, affermando che la sua quota di mercato è significativamente inferiore se si considera il panorama pubblicitario più ampio, inclusi i social media e le piattaforme di streaming.
  • Potenziali esiti: Se il DoJ e gli stati avranno successo nel loro caso, potrebbero chiedere al giudice distrettuale degli Stati Uniti Leonie Brinkema di ordinare una separazione di Google o di imporre modifiche significative alle sue pratiche aziendali pubblicitarie. Ciò potrebbe comportare la cessione di parti del suo pacchetto di gestione pubblicitaria, che, secondo loro, soffoca la concorrenza.
  • Testimonianze e prove: Il processo dovrebbe prevedere le testimonianze di vari dirigenti del settore, tra cui quelli di News Corp e Gannett, che in precedenza hanno fatto causa a Google. Potrebbero inoltre fornire informazioni sulle operazioni della tecnologia pubblicitaria di Google più di due dozzine di dipendenti o ex dipendenti dell’azienda.
  • Contesto del caso: Questo processo fa parte di un più ampio scrutinio legale di Google, che deve affrontare molteplici cause antitrust. Gli esiti di questi casi potrebbero ridisegnare il panorama pubblicitario digitale e influenzare gli approcci normativi nei confronti dei principali colossi tecnologici.

Con l’avvicinarsi del processo, le implicazioni del caso vanno oltre Google, potendo influenzare potenzialmente anche l’ambiente normativo per altri giganti tecnologici.