Warner Bros. Discovery (WBD) ha introdotto un nuovo ecosistema pubblicitario basato su potenti Algoritmi sulla piattaforma di streaming Max, trasformando l’esperienza degli spettatori in un’occasione per lo shopping e l’interazione avanzata. Presentati durante l’evento Upfront 2024 a New York, questi strumenti rappresentano un’evoluzione del modello pubblicitario, combinando tecnologia e contenuti di alta qualità.
Un’Esperienza di Shopping Senza Interruzioni
Tra le innovazioni chiave spiccano gli annunci shoppable, che permettono agli utenti di esplorare e acquistare prodotti direttamente mentre guardano un programma. Questa funzione, sviluppata in collaborazione con Kerv.ai, integra la pubblicità nel contesto del contenuto, garantendo un’esperienza fluida e immersiva.
Targeting Contestuale e Interattività
Il targeting contestuale avanzato sfrutta l’emotività e il tema del contenuto per personalizzare il messaggio pubblicitario, aumentando la rilevanza per lo spettatore e garantendo un’adeguata compatibilità del brand. Inoltre, i formati interattivi consentono agli utenti di partecipare attivamente durante le pause pubblicitarie con opzioni come:
Click-to-Contact: interagire con offerte specifiche tramite un semplice clic.
Trivia e Sondaggi: attività che combinano il marchio con contenuti interattivi.
Viewer’s Choice: la possibilità per gli utenti di scegliere gli annunci più rilevanti per i propri interessi.
Risultati Attesi e Innovazioni Future
Con questi strumenti, WBD punta a incrementare l’awareness dei brand e a trasformare il coinvolgimento pubblicitario in azioni misurabili. Queste novità si sommano alle soluzioni premium già disponibili su Max, come le campagne InFront, Brand Block e RE/FORM, che hanno dimostrato un impatto positivo su metriche come intenzione d’acquisto e ricerca online.
L’iniziativa segna un passo avanti nell’integrazione tra contenuti e pubblicità, dimostrando il potenziale della piattaforma come veicolo di intrattenimento e commercio. Il debutto delle nuove funzionalità è previsto per il quarto trimestre del 2024, con l’obiettivo di ridefinire il futuro del marketing digitale.