Meta Platforms ha messo nuovamente l’intelligenza artificiale al centro della propria strategia, dedicando gran parte della recente earnings call all’impatto che questa tecnologia ha sulle prestazioni aziendali. Non solo l’AI ha determinato un aumento delle spese, ma sta anche contribuendo a uno degli obiettivi chiave di Meta: aumentare il tempo di permanenza degli utenti sulle sue piattaforme, in particolare attraverso nuove funzioni di raccomandazione per i contenuti video.
Secondo Mark Zuckerberg, le raccomandazioni video migliorate dall’AI hanno già fatto crescere del 10% il tempo di visualizzazione sul video player di Facebook solo nell’ultimo mese. Questo incremento è stato reso possibile grazie al rinnovamento delle strutture di raccomandazione, che ora sfruttano grandi quantità di dati raccolti su più applicazioni dell’ecosistema Meta, come Facebook, Instagram e WhatsApp. In passato, ogni app disponeva di un proprio sistema di raccomandazione isolato. Tuttavia, ispirata dal vasto training dataset impiegato nel modello Llama (il modello linguistico open-source di Meta), l’azienda sta sviluppando un sistema di raccomandazione unificato, in grado di attingere a dati provenienti da tutti i servizi per offrire esperienze più coinvolgenti e personalizzate.
Parallelamente, Meta celebra la crescita vertiginosa di Threads, la sua risposta diretta a X Con oltre 275 milioni di utenti attivi mensili, Threads si posiziona come il prossimo grande prodotto social della compagnia. Secondo Zuckerberg, il tasso di crescita attuale, superiore a un milione di nuovi utenti al giorno, suggerisce che Threads ha ancora margini di espansione significativi.
Nonostante questi numeri promettenti, il Chief Financial Officer Susan Li ha avvertito gli investitori che, per quanto promettente, Threads non rappresenterà una fonte rilevante di entrate per il 2025.