Nell’ultima settimana, Apple ha svelato un nuovo aggiornamento del suo iPad mini, un dispositivo che, a prima vista, non sembra particolarmente innovativo rispetto alla versione precedente. Tuttavia, dietro la superficie di questo piccolo tablet si nasconde una delle strategie più importanti di Apple: l’integrazione sempre più profonda dell’intelligenza artificiale (IA) nelle sue tecnologie. Questo segreto potrebbe essere il vero vantaggio competitivo dell’azienda nel futuro tecnologico.
Gli studi interni di Apple hanno rivelato che ChatGPT di OpenAI è risultato il 25% più preciso rispetto a Siri, secondo quanto riportato da Bloomberg domenica. Il rapporto evidenzia che alcuni dipendenti di Apple ritengono che la tecnologia AI generativa dell’azienda sia indietro di oltre due anni rispetto ai leader del settore.
Alcuni analisti hanno avanzato affermazioni discutibili, sostenendo che Apple Intelligence stia già avviando una “rivoluzione dell’AI per i consumatori” che porterà a una stagione delle vacanze eccezionale. Tuttavia, il pieno potenziale dell’intelligenza artificiale di Apple è ancora lontano. Se il nuovo iPhone avrà successo quest’anno, sarà probabilmente per motivi diversi dall’AI.
La grande novità del nuovo iPad mini è la sua dotazione di un chip A17 Pro, lo stesso utilizzato nell’iPhone 15 Pro dello scorso anno. Questa potenza di calcolo permette al dispositivo di supportare il nuovo sistema Apple Intelligence, un insieme di funzionalità AI che promette di migliorare l’esperienza utente in vari modi. Tuttavia, molti dei miglioramenti legati all’intelligenza artificiale non saranno disponibili immediatamente: Apple ha annunciato che alcune delle principali funzioni AI arriveranno solo tra dicembre e marzo.
Il lancio iniziale si concentrerà su funzionalità come i riepiloghi delle notifiche, utili se precisi, ma non particolarmente impressionanti rispetto alle tecnologie AI avanzate di Google o OpenAI. Secondo alcune ricerche interne, ChatGPT di OpenAI è del 25% più accurato di Siri e in grado di rispondere a un numero maggiore di domande. Ciò dimostra quanto Apple debba ancora recuperare in termini di intelligenza artificiale rispetto ai concorrenti.
Tuttavia, Apple ha una carta vincente che nessun altro può giocare: un ecosistema di dispositivi enorme e integrato. Con aggiornamenti software diffusi a milioni di dispositivi, Apple può rapidamente implementare nuove funzioni IA. La prossima ondata di Mac con chip M4 accelererà ulteriormente i compiti legati all’intelligenza artificiale, rafforzando il futuro di Apple in questo settore. Anche se al momento non esistono vere ragioni per acquistare i nuovi prodotti Apple solo per l’intelligenza artificiale, è chiaro che questa tecnologia sarà sempre più presente nei dispositivi futuri.
Mentre Apple continua a espandere le sue capacità in campo AI, Sonos, leader nel settore audio, sta lottando per mantenere il suo posto nel mercato. Le cuffie Ace, un tentativo dell’azienda di espandersi nel settore delle cuffie premium, non hanno avuto il successo sperato. Con appena 200.000 unità vendute fino a settembre, Sonos ha dovuto ridimensionare la produzione annuale dal milione di unità pianificato inizialmente a circa il 10% di quella cifra.
Parte del problema è legato al lancio affrettato di un’app rinnovata che ha creato confusione tra gli utenti. Nonostante i problemi, Sonos sta valutando il lancio di una nuova versione delle cuffie Ace a un prezzo più alto per cercare di risollevare le vendite. Tuttavia, alcuni dipendenti dell’azienda sono scettici riguardo al successo di questa strategia.
Nel frattempo, Jony Ive, ex capo del design di Apple, continua a lasciare il suo segno nel mondo del design. La sua nuova collaborazione con Moncler ha portato alla creazione di una linea di giacche di lusso, caratterizzate da un sistema di bottoni magnetici, una novità che ricorda la sua precedente esperienza con i prodotti Apple. Nonostante i prezzi elevati, con giacche che partono da 2.440 dollari, i clienti che hanno provato la collezione, come il designer Andre Elijah, lodano la qualità dei materiali e l’attenzione ai dettagli.
Sul fronte della gestione, Apple ha recentemente affrontato importanti cambiamenti nel suo dipartimento delle risorse umane. La Chief People Officer Carol Surface ha lasciato l’azienda dopo meno di due anni, sostituita da Deirdre O’Brien, veterana da tre decenni in Apple. Inoltre, anche Sjoerd Gehring, vicepresidente di talent management, ha lasciato l’azienda per unirsi a Citadel, creando un ulteriore vuoto nella leadership delle risorse umane.
L’addio di Surface riflette le difficoltà che Apple ha avuto nell’integrare dirigenti esterni nella sua cultura aziendale unica. Anche altre figure chiave, come Dan Riccio (ingegneria hardware), hanno lasciato l’azienda, creando spazio per una nuova generazione di vice presidenti.