Google ha recentemente annunciato aggiornamenti significativi alla sua strategia pubblicitaria, integrando annunci negli AI Overviews e in Google Lens. Questa mossa è progettata per migliorare l’esperienza dell’utente, offrendo al contempo nuove opportunità per gli inserzionisti.

Introdotti durante la conferenza I/O di Google a maggio 2024, gli AI Overviews sono riassunti generati in linguaggio naturale dal motore di ricerca di Google in risposta a query specifiche.

Questi riassunti appaiono nella parte superiore dei risultati di ricerca e possono includere spiegazioni dettagliate, spesso lunghe diversi paragrafi, insieme a citazioni da fonti pertinenti.Con l’ultimo aggiornamento, Google permetterà ora che gli annunci vengano visualizzati all’interno di questi AI Overviews.

Gli annunci possono apparire sia sopra che sotto i contenuti generati dall’AI quando considerati rilevanti per la query dell’utente. Ad esempio, se un utente cerca come rimuovere una macchia d’erba, potrebbero essere inclusi annunci per prodotti per la rimozione delle macchie come Tide o OxiClean.

Google sottolinea che questo nuovo formato pubblicitario mira ad aiutare gli utenti a scoprire nuovi marchi e a prendere decisioni d’acquisto informate, mantenendo al contempo la trasparenza con un chiaro etichetta “Sponsor” sugli annunci.

Questa integrazione fa parte di uno sforzo più ampio per garantire che le iniziative AI dell’azienda rimangano redditizie, affrontando le preoccupazioni degli investitori riguardo a potenziali perdite di entrate dovute alla riduzione del traffico organico dai risultati di ricerca tradizionali.

Oltre agli AI Overviews, anche Google Lens prevede di presentare annunci per lo shopping entro la fine dell’anno.

Google Lens è uno strumento di ricerca visiva che consente agli utenti di effettuare ricerche basate su immagini. Attualmente gestisce quasi 20 miliardi di ricerche visive mensili, con circa il 20% relative allo shopping.Il Lens aggiornato mostrerà annunci per lo shopping accanto ai risultati delle ricerche visive, consentendo agli inserzionisti di mirare efficacemente ai consumatori ad alta intenzione d’acquisto. d esempio, se un utente fotografa un prodotto come uno zaino, Lens potrebbe restituire risultati di ricerca che includono annunci per quell’articolo specifico disponibile per l’acquisto.

Questi cambiamenti sono significativi sia per gli inserzionisti che per gli utenti:

Per gli Inserzionisti: L’introduzione di annunci negli AI Overviews e in Google Lens offre nuove vie per raggiungere potenziali clienti nei momenti decisionali critici. Gli inserzionisti possono utilizzare le campagne esistenti senza necessità di ulteriori azioni per integrare queste funzionalità.

  • Per gli Utenti: Sebbene questi aggiornamenti mirino a migliorare l’esperienza dell’utente fornendo annunci pertinenti insieme a informazioni utili, ci sono preoccupazioni riguardo al potenziale affollamento dei risultati di ricerca. Gli utenti potrebbero diventare scettici nel distinguere tra contenuti organici e link sponsorizzati, specialmente date le precedenti critiche sugli AI Overviews che forniscono informazioni inaccurate.

Le ultime strategie pubblicitarie di Google riflettono il suo impegno a sfruttare le tecnologie AI mentre naviga nelle complessità del mantenimento della fiducia degli utenti e della soddisfazione degli inserzionisti in un panorama digitale in evoluzione.