L’intelligenza artificiale (AI) sta rivoluzionando il settore della moda, trasformando il modo in cui i marchi analizzano le tendenze, progettano i prodotti e interagiscono con i consumatori. Questa evoluzione è guidata dalla capacità dell’AI di elaborare enormi quantità di dati e fornire previsioni più accurate rispetto ai metodi tradizionali.
Una tecnologia di intelligenza artificiale artificiale che lavora per creare immagini, testi e altre forme di media potrebbe avere un profondo impatto positivo sulle aziende di retail nel settore softlines.
Gli esperti pensano che Gen AI aiuterà anche le aziende di moda a crescere in aree come vendite, esperienza cliente, sviluppo prodotto, innovazione, marketing, operazioni nei negozi, logistica e organizzazione. Credono che l’industria globale dei Softlines potrebbe guadagnare tra 500 e 900 punti base nel margine EBIT a lungo termine con Gen AI. Parte di questi guadagni sarà reinvestita nelle aziende per favorire la crescita del fatturato.
UBS ha affermato che le aziende stanno già utilizzando l’AI generativa per sviluppare messaggi personalizzati per i clienti, portando a un migliore coinvolgimento e vendite più elevate.
La società ha aggiunto che questo tipo di marketing è più economico rispetto a quello attualmente utilizzato.Inoltre, l’AI generativa sta migliorando l’esperienza di checkout online.
Inserendo linguaggio e messaggi personalizzati quando i consumatori procedono al checkout online, le aziende di moda vedono aumentare i tassi di conversione online poiché la percentuale di consumatori che abbandonano i carrelli alla fine dei loro percorsi d’acquisto diminuisce, come Ralph Lauren come un rivenditore di abbigliamento particolarmente pronto a beneficiare dell’AI generativa.
Questo perché hanno abbastanza risorse per adottare e personalizzare l’AI generativa, oltre a un robusto database clienti e infrastruttura IT.
Ralph Lauren beneficia di una cultura aziendale che abbraccia nuove tecnologie e può adattarsi a nuovi modi di lavorare.
Poiché è un rivenditore di moda online e orientato alla tecnologia, la banca vede anche Revolve Group come un’azienda che abbraccia l’AI generativa.
Altri rivenditori softline che potrebbero essere influenzati dall’AI generativa includono PVH Corp, Under Armour, Nike, Deckers Outdoors e Lululemon Athletica.
Sebbene alcuni possano ritenere che l’AI generativa sia sopravvalutata e i ritorni sugli investimenti in questa tecnologia siano stati modesti finora, gli analisti UBS affermano che molti stanno sottovalutando l’impatto dell’AI generativa nel settore in futuro.
La nostra opinione è che Gen AI è un tema che crescerà in importanza e le aziende che lo sfrutteranno meglio probabilmente vivranno rendimenti finanziari superiori e performance azionarie elevate pertanto, crediamo che sia ora il momento per gli investitori di iniziare a concentrarsi su questo argomento per identificare quali aziende vinceranno.