Secondo quanto dichiarato dal CEO Evan Spiegel in una nota ai dipendenti, Snap si concentrerà sulla crescita della sua attività pubblicitaria e delle offerte di realtà aumentata nei prossimi anni. 

Snap introdurrà nuovi posizionamenti pubblicitari basati sull’apprendimento automatico e sull’automazione, simili alle iniziative di Meta.

L’azienda investirà nella realtà aumentata e negli occhiali intelligenti. Spiegel ha riconosciuto che la crescita dell’attività pubblicitaria di Snap sta rallentando rispetto ai concorrenti, il che preoccupa gli investitori sul potenziale di fatturato a lungo termine

Snap sta sperimentando nuovi posizionamenti pubblicitari come Sponsored Snaps e Promoted Places per aiutare gli inserzionisti a incrementare il ritorno sull’investimento

L’azienda continuerà a investire nel team di ingegneria e nell’infrastruttura di apprendimento automatico, concentrandosi su offerte di prodotti chiave come annunci di prodotti dinamici, obiettivi delle app, offerte basate sui costi target e ottimizzazione del valore

Questo cambio di strategia arriva in un momento difficile per Snap, che deve affrontare una forte concorrenza dalle principali piattaforme di social media come Instagram di Meta e TikTok di ByteDance per le entrate pubblicitarie. Le azioni di Snap sono scese di circa il 48% finora quest’anno.

La realtà aumentata di Snapchat per i brand del lusso

La realtà aumentata (AR) è una tecnologia chiave su cui Snap sta puntando per il futuro. Snapchat vanta oltre 750 milioni di utenti attivi mensili a livello globale, di cui oltre il 70% usa regolarmente gli strumenti di realtà aumentata, circa 250 milioni di persone ogni giorno.

Numerosi brand del lusso hanno già adottato le funzioni AR di Snapchat per promuoversi e ingaggiare gli utenti, ottenendo risultati positivi:

  • Dior ha avuto un ritorno dell’investimento in misura di 6 volte
  • Lacoste di 15 volte
  • Il 66% dei clienti che usa la AR prima di acquistare è meno propenso a fare un reso, con una riduzione dei resi intorno al 20%

La AR permette ai brand di mostrare i prodotti in contesto, aumentando la conversione e riducendo i resi. Snapchat ha sviluppato un servizio SaS per i brand chiamato Ares (AR enterprise services) shopping suite per semplificare la creazione di esperienze AR.

Aree di Focus Strategico

Crescita della Pubblicità

  • Nuovi Formati Pubblicitari: Snap prevede di introdurre nuovi posizionamenti pubblicitari, tra cui Sponsored Snaps nella scheda Chat e promozioni sulla funzione Snap Map. Queste iniziative mirano a incrementare l’engagement e fornire agli inserzionisti più opportunità di connettersi con gli utenti.
  • Apprendimento Automatico e Automazione: L’azienda utilizzerà l’apprendimento automatico per ottimizzare i posizionamenti pubblicitari e migliorare il targeting, il che dovrebbe aumentare l’efficacia delle sue soluzioni pubblicitarie.
  • Pubblicità a Risposta Diretta: Snap sta spostando il suo focus dalle campagne di brand awareness a pubblicità a risposta diretta, che incoraggiano azioni specifiche da parte degli utenti, come download di app o acquisti. Questo cambiamento è inteso a generare ritorni più elevati sugli investimenti per gli inserzionisti.

L’attività pubblicitaria di Snap è in ritardo rispetto ai suoi concorrenti, il che ha sollevato preoccupazioni tra gli investitori riguardo al suo potenziale di fatturato a lungo termine. Nella sua nota, Spiegel ha riconosciuto che la crescita pubblicitaria dell’azienda non sta tenendo il passo con il mercato generale, portando a una diminuzione delle performance azionarie nonostante i miglioramenti nell’engagement degli utenti e nelle offerte di contenuti.Il panorama competitivo è difficile, con piattaforme come Instagram di Meta e TikTok che catturano significativi ricavi pubblicitari, in particolare da demografie più giovani. La capacità di Snap di innovare e differenziarsi in questo mercato affollato sarà fondamentale per riacquistare la fiducia degli investitori e migliorare le sue prospettive finanziarie.

Snap Inc. si trova in un momento cruciale mentre cerca di rivitalizzare la sua attività pubblicitaria e capitalizzare sulle tecnologie di realtà aumentata. Concentrandosi su nuovi formati pubblicitari, sfruttando l’apprendimento automatico e investendo nell’AR, l’azienda mira a migliorare la sua posizione competitiva e guidare una crescita a lungo termine, nonostante le attuali sfide che affronta nel mercato.