AI Overviews di Google ridurrà in modo significativo il traffico dei creatori rispetto al loro prodotto di ricerca tradizionale

Durante la conferenza I/O della scorsa settimana, Google ha presentato una serie di promettenti prodotti di intelligenza artificiale generativa.

Tuttavia, alcuni creatori sono preoccupati che queste nuove funzionalità possano diminuire il traffico web, riducendo le visite organiche e le entrate pubblicitarie.

AI Overviews, lanciato martedì scorso negli Stati Uniti, crea riepiloghi generati dall’intelligenza artificiale in risposta alle query di ricerca su Google. Gli editori di siti web, i creatori di contenuti e gli inserzionisti temono che questi riepiloghi possano dissuadere gli utenti dal cliccare sui link che portano ai siti degli editori.

Marc McCollum, responsabile dell’innovazione presso Raptive, una società di media creativi, ha citato dati di settore che indicano una possibile perdita di entrate di 2 miliardi di dollari all’anno per gli editori.

“Nella nostra analisi, si prevede che AI ​​Overviews di Google ridurrà in modo significativo il traffico dei creatori rispetto al loro prodotto di ricerca tradizionale”, “Come presentato, Google AI Overviews sarà ancora più devastante di SGE Beta, la sua iterazione iniziale: un riepilogo dei risultati di ricerca che spinge i risultati di ricerca reali molto più in basso nella pagina, rimuovendo il collegamento diretto ai contenuti del creatore.”

McCollum.

Tuttavia, Google sostiene che le panoramiche AI ​​non interromperanno il traffico web verso i siti degli editori.

“E vediamo che i link inclusi in AI Overviews ottengono più clic che se la pagina fosse apparsa come un tradizionale elenco web per quella query”, “Mentre espandiamo questa esperienza, continueremo a concentrarci sull’invio di traffico prezioso a editori e creatori. Come sempre, gli annunci continueranno ad apparire in spazi dedicati in tutta la pagina, con etichette chiare per distinguere tra risultati organici e sponsorizzati.”

Liz Reid, responsabile di Ricerca Google.

Google afferma che AI Overviews sta incrementando l’uso della ricerca, offrendo a Google l’opportunità di convogliare ancora più traffico verso vari siti web. Google non è l’unico gigante tecnologico che sta integrando l’intelligenza artificiale nei motori di ricerca.

Microsoft ha investito notevolmente in OpenAI, lo sviluppatore di ChatGPT, integrandolo nel suo motore di ricerca Bing. Anche il colosso dei social media Meta ha incorporato il suo modello Llama 3 nelle sue applicazioni, compresa la generazione di risultati di ricerca.

Gli editori di notizie sono stati particolarmente cauti riguardo l’ascesa della Gen-AI nei motori di ricerca. Tuttavia, un recente studio dell’Associated Press ha rivelato che il 70% dei membri del personale delle redazioni utilizza la Gen-AI in qualche modo per creare contenuti.

“Senza l’accesso a contenuti di alta qualità creati dall’uomo che rappresentano una rappresentazione relativamente accurata della realtà… i modelli fondamentali che alimentano l’apprendimento automatico e le applicazioni di intelligenza artificiale generativa di tutti i tipi funzioneranno male, si degraderanno e potenzialmente collasseranno, mettendo a dura prova l’intero sistema.” a rischio”

Radsch della Brookings Institution.