Google sta rafforzando la sua collaborazione con i partner multimediali, integrando l’intelligenza artificiale generativa nella sua tecnologia pubblicitaria, mentre i lettori di streaming aumentano la diffusione dei canali supportati da pubblicità. Durante le presentazioni NewFront, Google ha annunciato che la sua offerta Display & Video 360 si sta evolvendo per unificare meglio gli acquisti di pubblicità video, migliorando la scalabilità e la corrispondenza del pubblico.

Kristen O’Hara di Google ha dichiarato che l’azienda sta rafforzando le relazioni strategiche con i principali partner di streaming, tra cui Disney, Paramount, NBCUniversal e Warner Bros. Discovery.

Per soddisfare le esigenze delle agenzie in rapida evoluzione, Google sta introducendo gli accordi istantanei, uno strumento che consente agli esperti di marketing di configurare accordi personalizzati con i principali editori direttamente dall’interfaccia di Display & Video 360, bypassando il complesso processo di negoziazione. Questa funzionalità si sta espandendo oltre il proprio YouTube per raggiungere grandi editori come Disney.

Inoltre, Google ha presentato l’ottimizzatore dell’impegno (commitment optimizer), uno strumento che semplifica la gestione degli impegni annuali tra editori e tipi di offerte. Gli utenti possono inserire i termini e gli obiettivi dell’offerta, e l’intelligenza artificiale di Google ottimizzerà in modo intelligente il mix di inventario garantito e non garantito per offrire flessibilità e copertura.

Paramount specializes in creating content fans love on the platforms they can’t live without. Partnering with Google ensures that our clients can access Paramount Advertising’s premium inventory seamlessly through Display & Video 360.

Pete Chelala, Vice President
Programmatic Advertising Sales, Paramount

Google sta anche contribuendo al Publisher Advertiser Identity Reconciliation dello IAB Tech Lab, un’iniziativa volta a migliorare la corrispondenza tra gli ID degli editori e degli inserzionisti, al fine di migliorare l’efficacia delle campagne pubblicitarie.

Per quanto riguarda l’intelligenza artificiale generativa, sta diventando una parte sempre più essenziale di Display & Video 360.

La funzione “audience persona“, basata sull’intelligenza artificiale, crea una gamma personalizzata di segmenti di pubblico in linea con le specifiche esigenze dell’annunciatore. Questo strumento offre la possibilità di selezionare tra migliaia di varianti per allinearsi perfettamente con gli obiettivi pubblicitari. Grazie alle opzioni di offerta personalizzate, gli inserzionisti possono stabilire le proprie priorità e ottenere una strategia mirata a massimizzare l’impatto delle loro campagne sui risultati sperati.